La nueva marca de ARTIEM estará presente en todos nuestros hoteles en 2020. ¿Quieres saber cómo ha sido el proceso creativo?

Nueva imagen, misma esencia. Decidimos renovar nuestra marca para transmitir fielmente quiénes somos y cuáles son nuestros valores. Ahora, por fin, tras poner mucho esfuerzo e ilusión en este proyecto, la nueva imagen de ARTIEM ya es una realidad y se habrá finalizado su implantación total en 2020.

El origen de ARTIEM se remonta al año 1974, cuando la isla de Menorca vio nacer este proyecto. Desde entonces la empresa ha evolucionado, ha crecido e incluso ha vivido distintos cambios de marca (el último hace 10 años). El tiempo y las experiencia nos han traído hasta un punto en el que, más que nunca, tenemos claro quiénes somos, hacia dónde vamos y cuáles son los atributos y valores que nos hacen diferentes. Tras haber construido unos pilares sólidos, sentimos que había llegado el momento de encontrar una nueva imagen que nos representara y que transmitiera mejor toda esta filosofía.

ARTIEM Freshpeople make the difference

Una vez pusimos en marcha el proyecto, dedicamos mucho tiempo a crear una marca con la  que nos sintiéramos cómodos y que comunicase al mundo quiénes somos: personas que construyen relaciones de confianza, que ponen pasión en lo que hacen, que potencian el liderazgo, que apuestan por la innovación, que creen en la superación y que promueven la inclusividad. Y en cada paso, durante todo el proceso, muchas personas del equipo se involucraron para aportar su visión y poner su granito de arena. Podemos decir orgullosos que la marca ARTIEM es de todos y nos representa a todos. 

 

¿Cómo es la nueva marca de ARTIEM?

Para dar con la nueva marca realizamos un análisis de dos aspectos clave para nosotros: nuestra filosofía y nuestros clientes. En primer lugar, trabajamos sobre nuestros valores, atributos, misión y posicionamiento para sentar un base bien definida y coherente. Si queremos transmitir quiénes somos, debemos tenerlo muy claro. Después, hicimos una radiografía de nuestros clientes para tratar de entender quiénes son, qué les mueve, qué buscan en unas vacaciones… para poder conectar con ellos a un nivel más profundo. Con todo esto, apostamos por una imagen más elegante aunque con el punto hedonista que nos identifica. Frescos pero sin ser juveniles. Consistentes pero no aburridos. ARTIEM inspira felicidad y eso es lo que debemos transmitir.

 

El logo y la tipografía

Uno de las novedades más evidentes, y que se aprecia a simple vista, es el cambio de logo y de tipografía principal. Estos dos aspectos van de la mano y persiguen transmitir esa imagen más sobria y elegante para ARTIEM

También hay que destacar que la tipografía ha sido creada exclusivamente para la nueva marca de ARTIEM. Siendo coherentes con nuestros valores de artesanía y proximidad, buscamos a un especialista que crease un abecedario único y exclusivo. El elegido fue Damià Rotger Miró, un tipógrafo menorquín con una amplia experiencia. Esto le da todavía más sentido y fuerza a lo que somos y en lo que creemos.

 

El claim: Freshpeople make the difference

Resumir el mundo ARTIEM en una frase no era fácil. Veníamos utilizando el concepto Freshpeople, que hablaba de un estilo de vida; sin embargo, ¿dónde quedaban representados los hoteles? Después de mucho pensar nos dimos cuenta de que las personas son las que nos hacen diferentes y dan vida a nuestros espacios. Ellas marcan la diferencia. Y no se nos ocurrió mejor forma de anunciarlo que “Freshpeople make the difference” (en castellano, “la Freshpeople marca la diferencia”).

ARTIEM marca

 

La puesta en marcha

Durante el último año nos hemos dedicado a llevar a la práctica todo lo que definimos en este proceso. Comenzamos con un cambio de web, adaptamos las imágenes que utilizamos en redes sociales y, desde ahora hasta 2020, nuestros cinco hoteles irán adquiriendo la nueva imagen. 

Abrimos, por tanto, un nuevo capítulo en nuestra historia. No cambiamos, evolucionamos y crecemos porque creemos en superarnos cada día. Porque nos conocemos mejor a nosotros mismos y porque te conocemos mejor a ti. Y porque este es el impulso que necesitamos para seguir inspirando a las personas a ser felices